Um blog de sucesso é feito de consistência
A consistência é chave na construção de uma comunidade em torno do blog. Quando falamos em consistência, estamos levando em conta dois aspectos: o foco e a frequência.É muito difícil ocupar uma posição de referência na cabeça do seu cliente em potencial se sua empresa estiver falando de assuntos muitos variados e não convergentes. A existência clara de um tema do blog e um foco bem definido faz com que todos saibam o que esperar. Se o leitor está interessado no tema X e sua empresa só fala sobre o tema X, todos os posts são atrativos para esse leitor e é muito mais fácil que ele continue lendo até sua empresa ocupar na cabeça dele uma posição de referência. Isso fica bem mais difícil quando sua empresa escreve sobre X, Y e Z.
Além disso, ninguém é respeitado como conhecedor do assunto se escrever um post chave e depois deixar o blog de lado. É atuando bem, dia após dia, que sua empresa consegue alcançar essa posição de autoridade. A frequência é o que deixará sua empresa na cabeça do leitor.
Ter alguém como responsável final pelo blog é uma forma muito eficaz de aumentar a garantia que um calendário de publicações seja seguido e que as coisas não fujam da linha editorial definida, mesmo que existam vários autores.
